Le retour d'Abarth sur le devant de la scène
Par le 18 aout 2008
Un peu plus d’un an a passé depuis l’annonce et, comme prévu dans le plan de relance de la marque, la société Abarth & C. S.p.A a tenu sa promesse de reprendre et de moderniser toutes les activités qui en avaient fait l'histoire.
Pour souligner l’authenticité du projet, les activités de la marque se sont orientées immédiatement vers la reprise, de façon plus moderne, de toutes les activités exercées par le passé par la société Abarth & C., depuis la participation directe aux compétitions nationales et internationales, l'organisation de trophées monomarque et la préparation de véhicules pour les clients, en passant par les véhicules routiers et les kits de transformation, jusqu'aux accessoires et vêtements qui reflètent le style Abarth.
En somme, la marque Abarth a vu renaître un véritable monde, articulé autour du noyau de valeurs qui lui a permis de connaître la réussite: innovation dans le design, utilisation de matériaux d’avant-garde et soin du détail. À la base de tout, la passion la plus authentique pour l'automobile, sans oublier le patrimoine humain et technologique.
Les techniciens d’Abarth ont mis l’accent dès le début sur une particularité qui, depuis plus d’un demi-siècle, distingue le monde Abarth: le transfert de l’expérience acquise dans le monde de la compétition au marché des véhicules routiers. D’ailleurs, synonyme depuis toujours de voitures de caractère, de défis, de passion et de grandes émotions, Abarth est revenue avec l’intention de faire rêver tous les passionnés d’automobile sportive: le mois de septembre dernier a marqué un tournant avec la Grande Punto, première interprétation Abarth. Aujourd’hui, c’est au tour de la toute nouvelle 500 Abarth d’ajouter une autre pierre à cet ambitieux projet de Fiat Group Automobiles.
Donc, une approche claire et forte qui fut tout d’abord celle de Carlo Abarth et qui se retrouve aujourd’hui, tant dans la conception et dans l'élaboration des nouveaux modèles que dans le développement de toutes les activités de la marque. Et pour atteindre cet objectif, Abarth fait appel à la collaboration d’entreprises leaders dans le domaine des composants pour véhicules sportifs: Brembo, BMC, Sabelt, FPT – Fiat Powertrain Technologies et Magneti Marelli entre autres. Il s’agit là de partenaires importants et de notoriété internationale qui, par le biais de leurs produits, garantissent le plus haut niveau de performances et de sécurité: nous sommes bien dans le plein respect de la philosophie Abarth.
Mais la nouvelle Abarth est avant tout une véritable entreprise, avec une organisation articulée (guidée par son PDG Luca De Meo), avec un siège et un «atelier» de production qui lui sont propres, avec une gamme de produits et un réseau de distribution spécialisé et articulé en quatre niveaux: magasin phare, concessionnaires, préparateurs spécialisés et ateliers d’assistance.
L’organisation de ce réseau commercial incarne trois valeurs importantes de la marque: sportivité, authenticité et relation avec le client. Afin de garantir une véritable “shopping experience”, l’équipement est soigné dans le moindre détail, selon un style unique, un véritable «concentré» de références au monde Abarth: histoire, véhicules sportifs, kit d'élaboration, accessoires, merchandising et monde de la compétition.
Les premiers chiffres parlent d'une croissance au rythme d'Abarth: en Europe, on compte déjà plus de 80 concessionnaires actifs entre l'Italie, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la France, la Suisse, l'Autriche, les Pays-Bas et la Grèce. D’ici la fin de l’année, il est prévu de compléter le réseau avec les marchés belge, portugais, espagnol et polonais: ceci confirme l’objectif de 100 concessionnaires en Europe, autant de préparateurs officiels et environ 200 ateliers agréés. Mais ce développement touchera également les marchés hors d'Europe, à commencer par le Japon dès le début 2009.
Un réseau de distribution et de préparation vraiment unique en son genre, qui a sans aucun doute contribué au grand succès de la Grande Punto Abarth 1.4. Turbo T-Jet 155 ch: en moins de neuf mois depuis le début de la commercialisation, on compte plus de 2000 voitures vendues. Sans oublier qu’en mai dernier, a commencé la commercialisation des deux kits d’élaboration consacrés à la Grande Punto Abarth 1.4. Turbo T-Jet 155 ch, l’un appelé «Assetto» et l’autre «esseesse» (ce dernier comprend également la modification du moteur qui porte la puissance du véhicule à 180 ch) : en seulement 2 mois de commercialisation, plus de 500 kits ont déjà été vendus.
Une autre donnée significative concerne l’âge des clients: en effet, plus de 60% sont âgés de moins de 30 ans, alors que plus de 30% des clients Abarth approchent pour la première fois des produits de Fiat Group Automobiles. Ces données confirment la validité du projet et prouvent qu’une autre valeur historique d’Abarth demeure inchangée: la possibilité d’entrer dans un monde de sportivité en toute sécurité et à un prix accessible.
Aujourd’hui, c’est au tour de la nouvelle 500 Abarth de poursuivre dans cette voie, qui part du respect absolu pour un passé dont on ne peut faire abstraction, tout en projetant dans l'avenir tout un monde de victoires, de style, de symboles ayant fait du Scorpion l'authentique légende qui, encore aujourd’hui, bouleverse les passionnés d'automobile.