BMW Gina : au-delà du design
Par le 25 août 2008
Imprimer
Un design réussi se reconnaît au désir qu’il suscite. Les constructeurs automobiles doivent, aujourd’hui plus que jamais, créer les conditions qui permettront aux clients de nouer une véritable relation avec leur voiture.
Un capot étirable à volonté
C’est pourquoi les designers ne s’attachent pas simplement à des questions purement esthétiques, mais cherchent à faire en sorte que les conducteurs s’identifient à leur véhicule. En particulier dans le segment haut de gamme, les clients attendent d’une voiture qu’elle procure des émotions et souhaitent pouvoir exprimer leur personnalité à travers elle. BMW Group Design s’est également fixé pour objectif majeur de placer les clients, et leurs attentes croissantes quant à l’aspect utilitaire et à la polyvalence, en tête de leurs priorités.
Cette nouvelle approche est fondée sur un concept innovant imaginé par BMW Group Design, le principe GINA (Geometry and Functions In “N” Adaptions), qui offre davantage de liberté dans la conception des véhicules. Ce principe permet en effet de créer des produits dont le design et le caractère fonctionnel reflètent la personnalité de ceux qui les utilisent, tout en répondant à leurs exigences diverses.
Un tableau de bord malléable
L’un des principes essentiels de la philosophie GINA consiste à intégrer volontairement de nouveaux matériaux potentiels et des constructions inédites dans le processus de conception, en vue de redéfinir les méthodes de fabrication et d’identifier de nouveaux concepts de matériaux.
Par exemple, le GINA Light Visionary Model ne possède pas de carrosserie classique mais une sorte de peau flexible, faite d’une toile textile tendue sur une structure métallique articulée. Les fonctions ne sont disponibles que lorsqu’elles sont réellement nécessaires. Cette réinterprétation radicale de la fonctionnalité et de la structure procure aux conducteurs des sensations qu’ils n’avaient encore jamais éprouvées au volant.
Le fait de réduire la voiture à l’essentiel et de l’adapter aux exigences du conducteur augmente l’impact émotionnel, ce qui répond à l’un des objectifs fondamentaux de la philosophie GINA.
La console s'oriente selon la volonté du conducteur
Certaines des visions innovantes fondées sur la philosophie GINA ont également été mises en œuvre dans le design intérieur de concept-cars, tels que le BMW CS1 de 2002. L’habitacle de cette voiture est doté d’un tableau de bord souple habillé de néoprène, dont les commandes et les fonctions n’apparaissent que lorsque le conducteur souhaite les utiliser, ce qui lui permet de focaliser son attention sur l’essentiel.
Cette adaptabilité de la forme et de la fonction selon la situation invite le conducteur à dialoguer avec sa voiture. La possibilité qui lui est offerte de modifier l’apparence de son véhicule en fonction de ses souhaits suscite une réaction émotionnelle intense.
Dans cette application, le recours judicieux à des matériaux souples dispense d’utiliser des éléments mécaniques complexes. Par ailleurs, l’apparence modulable présente un intérêt esthétique naturel.
Une ouverture de porte personnalisée
La philosophie GINA a également pour objectif de créer des solutions durables, et ce, à plusieurs niveaux. La recherche de nouveaux matériaux et processus de production va de pair avec l’économie de matières premières et d’énergie. Une approche minimaliste en termes d’utilisation de composants et de phases de production se révèle avantageuse sur le plan économique et écologique. Les efforts en faveur de la durabilité sociale consistent notamment à identifier des modes de production reposant sur l’expertise de spécialistes hautement qualifiés plutôt que sur des outils onéreux.
Avec la recherche orientée objectif de nouveaux matériaux, l’évaluation de procédés de fabrication sans outils, tels que le Rapid Manufacturing, et la remise en question permanente des solutions existantes, BMW Group dispose déjà de nombreux moyens de proposer aux clients des solutions concrètes s’inscrivant dans la philosophie GINA. Les objets de recherche tels que le GINA Light Visionary Model montrent que les principes de la philosophie GINA laissent aux designers une liberté absolue pour appréhender leur sujet avec une pensée visionnaire.
