Volkswagen, qui ambitionne plus que jamais d'accrocher le numéro Un mondial chez les constructeurs automobiles, ne pouvait pas laisser indéfiniment la case des petites citadines à ses concurrents sans réagir. Depuis le semi échec de la Lupo, le constructeur allemand hésitait à se fourvoyer sur un marché où la rentabilité est aléatoire, à moins de rogner sur la qualité du produit. Avec la up ! VW espère bien réussir une percée décisive grâce à un style sympa et un équipement de confort et de sécurité sans concessions dès la version de base annoncée à 9.490 €.